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JCDECAUX – CANNES LIONS 2016

Cannes Lions 2016 – 18 au 25 Juin

JCDecaux – Smart & Creative Cities

Pour un développement désirable

« French Camp Cannes »

Jeudi 23 Juin 2016 – 11 h 00

Le média JCDecaux nous propose, plage Goéland « #Cancan » ou « Espace French Camp Cannes », une conférence sur les villes du futur intelligentes et créatives pour un développement désirable.

Grace à la technologie, les villes deviennent connectées et intelligentes et les perspectives d’un espace urbain ouvert, convivial, durable sont une réelle attente des consommateurs et citoyens.

Les 2 intervenants …

  • Isabelle SCHLUMBERGER, Directeur Général Commerce & Développement
  • Damien MELICH, Directeur de la Créativité et des Contenus

… nous proposent de décrypter le rôle des marques dans ces nouvelles villes, d’esquisser les dialogues créatifs qu’elles peuvent engager avec les consommateurs et les citoyens.

« La Smart City », n’est plus un rêve, c’est déjà une réalité !

Notre métropole Nice Côte d’Azur en est un exemple, classée « Smart City », c’est une pionnière dans ce domaine.

Bruxelles et Bilbao sont en pleine évolution ainsi que Toulouse, Casablanca ( projet de Smart City dans un délais de 5 ans ), Paris « Data-City », Dubaï et Singapour qui veut s’imposer comme « Smart Nation ».

Six « domaines-clés » pour une ville qui créera un développement économique pérenne et durable ainsi qu’un niveau de vie élevé.

  • Economie
  • Environnement
  • Gourvernance
  • Qualité de vie
  • Mobilité
  • Citoyens

Economie

Depuis 2008, date de l’arrivée des réseaux urbains, de nouveaux points de contacts ont vu le jour, objets connectés entre eux et entre les citoyens

  • Infos pertinentes pour les parkings
  • Poubelles connectées pour une facilitation de la sélection et l’évacuation des déchets
  • Wifi gratuit sur les panneaux des abris-bus aux Champs Elysées
  • Montres connectées
  • Voitures connectées aux feux tricolores pour optimiser les déplacements et le trafic
  • Points de contact multipliés en ville – « Story-telling »
  • Jouets connectés : poupée Barbie pour un dialogue avec les enfants

Tout cela a un coût et la publicité, les marques représentent une aide financière, un « sponsoring » au service du citoyen et des collectivités.

Environnement

« Une Ville intelligente est une Ville durable »
  • Engagement dans la durée réalisé par une approche pédagogique citoyenne des personnes ( Budapest ), sensibilisation au recyclage ( IKEA ), propreté des lieux publics ( « Surfrider foundation » à Rio ), un accompagnement de cette mutation par une communication.

Exemples :

  • Nice St Isidore – futur Eco-quartier

Pour plus d’infos cliquez sur le lien ci-dessous

MIPIM 2016 – IKEA
  • Hudson Yard à New York
  • Copenhague – vise une empreinte carbone neutre en 2025

Gouvernance

« Ville intelligente, instrument de démocratie locale »

Pertinence du message : des infos qui remontent, grâce au mobile, du citoyen aux autorités compétentes et vice-versa.

Exemples :

  • Casablanca avec « Mdinti » pour une ville plus propre
  • Panama – Tweets pour la réfection des routes
  • Google Impact Challenge – infos en temps réel au niveau des abris-bus

… et d’autres médias – Sky News & Vigiglobe, Buzzyfy etc …

Qualité de vie

« Rendre la ville plus agréable »

Exemples :

  • Cannes – capitale du sport de plein-air – des salles de sport en plein air, parcours santé avec géolocalisation
  • Jardins publics partagés, connectés
  • Application SAIP – Communication servicielle – Système d’alerte et d’infos des populations : Smart Parking, services de chauffeurs ( IKEA ), sensibilisation des conducteurs ( Volkswagen ), 1ers secours aux victimes d’accidents ( Uber First – Aid )

Mobilité

« Réponse connectée aux enjeux de la mobilité urbaine »

Eclairage connecté des villes, feux de signalisation connectés ( Audi ), panneaux « watch out » ( Samsung ), protection de la vie privée ( Open Rights Group )

Citoyens

« Le citoyen au cœur de toutes les réflexions »

Une démarche collective, une communication pédagogique intelligente ou ludique

  • Incitation de l’utilisation du vélo en ville ( Milan )
  • Sensibiliser les citoyens aux énergies moins polluantes ( NRG )

Son but – remettre l’humain au cœur des villes grâce à ce nouveaux territoire d’expression donné aux marques pour le bien des citoyens.

JCDecaux – vitrine du monde – explore la « Live DATA », servant d’intermédiaire entre marques, collectivités et citoyens, ceci depuis déjà une cinquantaine d’années.

La conférence a été suivie par un « Apéro Cancan » Pastis 51 offert par JCDecaux 

Plus d’infos cliquez sur les liens ci-dessous

CANNES LIONS 206 & TAYLOR HERRING

FESTIVAL INTERNATIONAL DE LA CREATIVITE

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