Cannes Lions 2016 – 18 au 25 Juin

JCDecaux – Smart & Creative Cities

Pour un développement désirable

« French Camp Cannes »

Jeudi 23 Juin 2016 – 11 h 00

Le média JCDecaux nous propose, plage Goéland « #Cancan » ou « Espace French Camp Cannes », une conférence sur les villes du futur intelligentes et créatives pour un développement désirable.

Grace à la technologie, les villes deviennent connectées et intelligentes et les perspectives d’un espace urbain ouvert, convivial, durable sont une réelle attente des consommateurs et citoyens.

Les 2 intervenants …

Isabelle SCHLUMBERGER, Directeur Général Commerce & Développement

Damien MELICH, Directeur de la Créativité et des Contenus

… nous proposent de décrypter le rôle des marques dans ces nouvelles villes, d’esquisser les dialogues créatifs qu’elles peuvent engager avec les consommateurs et les citoyens.

« La Smart City », n’est plus un rêve, c’est déjà une réalité !

Notre métropole Nice Côte d’Azur en est un exemple, classée « Smart City », c’est une pionnière dans ce domaine.

Bruxelles et Bilbao sont en pleine évolution ainsi que Toulouse, Casablanca ( projet de Smart City dans un délais de 5 ans ), Paris « Data-City », Dubaï et Singapour qui veut s’imposer comme « Smart Nation ».

Six « domaines-clés » pour une ville qui créera un développement économique pérenne et durable ainsi qu’un niveau de vie élevé.

Economie
Environnement
Gourvernance
Qualité de vie
Mobilité
Citoyens

Economie

Depuis 2008, date de l’arrivée des réseaux urbains, de nouveaux points de contacts ont vu le jour, objets connectés entre eux et entre les citoyens

Infos pertinentes pour les parkings
Poubelles connectées pour une facilitation de la sélection et l’évacuation des déchets
Wifi gratuit sur les panneaux des abris-bus aux Champs Elysées
Montres connectées
Voitures connectées aux feux tricolores pour optimiser les déplacements et le trafic
Points de contact multipliés en ville – « Story-telling »
Jouets connectés : poupée Barbie pour un dialogue avec les enfants

Tout cela a un coût et la publicité, les marques représentent une aide financière, un « sponsoring » au service du citoyen et des collectivités.

Environnement

« Une Ville intelligente est une Ville durable »

Engagement dans la durée réalisé par une approche pédagogique citoyenne des personnes ( Budapest ), sensibilisation au recyclage ( IKEA ), propreté des lieux publics ( « Surfrider foundation » à Rio ), un accompagnement de cette mutation par une communication.

Exemples :

Nice St Isidore – futur Eco-quartier

Pour plus d’infos cliquez sur le lien ci-dessous

MIPIM 2016 – IKEA

Hudson Yard à New York
Copenhague – vise une empreinte carbone neutre en 2025

Gouvernance

« Ville intelligente, instrument de démocratie locale »

Pertinence du message : des infos qui remontent, grâce au mobile, du citoyen aux autorités compétentes et vice-versa.

Exemples :

Casablanca avec « Mdinti » pour une ville plus propre
Panama – Tweets pour la réfection des routes
Google Impact Challenge – infos en temps réel au niveau des abris-bus

… et d’autres médias – Sky News & Vigiglobe, Buzzyfy etc …

Qualité de vie

« Rendre la ville plus agréable »

Exemples :

Cannes – capitale du sport de plein-air – des salles de sport en plein air, parcours santé avec géolocalisation
Jardins publics partagés, connectés
Application SAIP – Communication servicielle – Système d’alerte et d’infos des populations : Smart Parking, services de chauffeurs ( IKEA ), sensibilisation des conducteurs ( Volkswagen ), 1ers secours aux victimes d’accidents ( Uber First – Aid )

Mobilité

« Réponse connectée aux enjeux de la mobilité urbaine »

Eclairage connecté des villes, feux de signalisation connectés ( Audi ), panneaux « watch out » ( Samsung ), protection de la vie privée ( Open Rights Group )

Citoyens

« Le citoyen au cœur de toutes les réflexions »

Une démarche collective, une communication pédagogique intelligente ou ludique

Incitation de l’utilisation du vélo en ville ( Milan )
Sensibiliser les citoyens aux énergies moins polluantes ( NRG )

Son but – remettre l’humain au cœur des villes grâce à ce nouveaux territoire d’expression donné aux marques pour le bien des citoyens.

JCDecaux – vitrine du monde – explore la « Live DATA », servant d’intermédiaire entre marques, collectivités et citoyens, ceci depuis déjà une cinquantaine d’années.